台灣菸酒公司以「尚青」口號打響了台灣啤酒知名度，但是代理中國青島啤酒的台灣青啤公司卻註冊了「青啤」商標，台灣菸酒公司認為青啤和生啤酒的台語發音相同，會使一般消費者誤認「青啤」就是「生啤酒」，應不得註冊。

 

台灣青啤公司則主張，「青啤」商標取自中國青島啤酒的簡稱，也是中國青島啤酒集團專用在啤酒商品的標誌，與「生啤酒」的意思當然不同，應可獲得註冊。

 

最高行政法院認定商標採「屬地主義」原則，「青啤」確會讓消費者誤認「青啤」即為「生啤酒」，昨判「青啤」商標不得註冊定讞。

 

一位南部酒類通路商表示，目前屏東縣青島啤酒廠生產的「青島啤酒」與「龍泉啤酒」，兩款合計在國內市場占有率，大概維持在3至4%左右，比起市占率高達72%的台啤，相差懸殊，並不會造成實際的威脅；不過，台啤基於商標保護立場，讓產品有清楚的辨識度，也是必要的做法與主張。（記者楊國文、王孟倫）