2017-09-29　人氣：1113[美國 日本 韓國 義大利 商標 申請] 全球最有價值品牌 蘋果５連霸 谷歌連5年排名第2，臉書連2年成長最快，今年首度打進前10大

 2017-09-26 工商時報 A10版

全球最有價值品牌 蘋果５連霸
谷歌連5年排名第2，臉書連2年成長最快，今年首度打進前10大
【吳慧珍／綜合外電報導】

全球知名品牌顧問公司Interbrand周一發布2017全球百大最有價值品牌排行榜，蘋果、谷歌、微軟雄踞前3強，科技業強勢主宰的態勢依舊，蘋果與谷歌更是接連5年包辦排行榜前2名。而臉書身價不僅連續2年成長最快，今年也首度打進前10大，搶下第8的席位。

今年百大品牌總價值達1兆8717億美元，相較2016年增加4.2％。

蘋果品牌價值增加3％，達1,841.54億美元；谷歌值增長6％，達1,417.03億美元；微軟增加10％，達799.99億美元，是16個增值幅度達2位數的品牌之一。

排名4到10名的品牌依序如下：可口可樂、亞馬遜、三星、豐田、臉書、賓士、IBM。

其中臉書是首度躋身排行榜前10大，品牌價值較去年暴增48％，增值幅度連續2年高居首位。其他4大身價漲得最快的品牌，依次為亞馬遜（增值29％）、Adobe（19％）、愛迪達（17％）、星巴克（16％）。

今年有3家新進榜企業，包括排名第78的串流影音龍頭Netflix、第84名的雲端運算業者Salesforce.com、第88名的超跑製造商法拉利（Ferrari）。Netflix與Salesforce.com是有史以來首度打進該榜。

全球百大最有價值品牌排行榜的入榜企業，超過半數來自4大產業，分別為汽車業（16家上榜）、科技業（15家）、金融服務業（12家）、快速消費品（9家）。

增值最快的產業為零售業（增幅19％），緊接在後的為運動用品業（10％）、科技業（8％）、物流業（7％）、金融服務業（6％）。

Interbrand全球執行長佛蘭普頓（Jez Frampton）指出：「我們生在一個令人異常興奮的變革時期，無論是社會、科技或產業的快速變遷，深深影響商業和一般生活的各層面。追求企業成長成了更艱鉅的挑戰，這也是何以企業對品牌的依賴猶甚以往。」