2014-05-26　人氣：1623 打敗蘋果 Google稱霸百大品牌

 打敗蘋果 Google稱霸百大品牌
今年來品牌價值成長40% 蘋果缺乏革命性創新失利 
【編譯簡國帆╱綜合外電】 

2014年Brandz百大最有價值全球品牌排行榜20日出爐，搜尋引擎巨擘Google的品牌價值今年成長40%至1,588億美元，擠下消費電子大廠蘋果公司，成為榜首。

蘋果品牌價值減少20%至1,479億美元，排名降至第二。IBM維持在第三，品牌價值減少4%至1,075億美元。微軟以902億美元的品牌價值排名第四，比去年進步三名。

為何蘋果遭Google擠落冠軍寶座？Millward Brown Optimor副總裁奧斯卡‧袁說，蘋果向來以創造新類別的革命性產品聞名，但近來的創新較偏演進性而非革命性，這可能是蘋果排名下滑的部分因素。

相較下，Google不斷整理全球資訊，送到每個人的指尖，甚至推出透過熱氣球讓全球享有WiFi的GoogleX計畫，這些創新對Google品牌有莫大助益，被視為實現夢想的企業。

排名第五的麥當勞，成為排行最高的非科技品牌。奧斯卡‧袁說，即便是速食業這種傳統產業，麥當勞也持續創新，推出McCafe等新產品，改變人們對麥當勞的認知。

【2014-05-22/經濟日報/A1版/要聞】