2014-04-21　人氣：1978【公平交易】舒酸定廣告不實罰50萬

 2014-04-17 中國時報 A8版
舒酸定廣告不實罰50萬
【潘杏惠、林宜慧／台北報導】 
　　
「舒酸定」抗敏感牙膏日前在電視廣告宣稱「我認為沒有比舒酸定更有效的抗敏感牙膏品牌了」，公平會認定廣告虛偽不實且有引人錯誤的表示，違反公平交易法，開罰50萬元。 
　　
公平會表示，荷商葛蘭素史克藥廠（簡稱GSK）旗下牙膏品牌「舒酸定」日前在電視刊播廣告，有多名牙醫以「舒酸定是個不斷創新的品牌」、「例如舒酸定專業修護抗敏牙膏就是一個創新的產品」、「它能積極修復敏感性牙齒」、「沒有比舒酸定更有效的抗敏感牙膏品牌了」等用語標榜品牌優勢。 
　　
但公平會調查，GSK雖提出4篇國外牙醫學期刊的研究報告，來佐證牙膏功效，但根據衛福部食品藥物管理署委請牙醫學專家審視結果，認為研究報告無法證明舒酸定抗敏感牙膏，比市面上牙膏產品有較佳的去敏感功效。 
　　
公平會表示，「舒酸定」牙膏廣告會讓消費者產生錯誤認知，並讓競爭同業蒙受失去顧客損害之虞，因此開罰。 
　　
GSK回應，廣告是諮詢公司醫學部專家後，引用國際知名的臨床牙科醫學期刊《The Journal of Clinical Dentistry》報導，但食藥署請的牙醫學專家認為無法證明去敏感功效，這是專家對專家的論述，目前未收到公平會公文，需內部彙整資料後才能對外回應。 
　　
市售牙膏品牌眾多競爭激烈，業者紛紛在電視打廣告宣傳，卻也可能因為宣傳「過頭」挨罰，除了舒酸定，高露潔、雲南白藥牙膏過去也曾遭公平會依廣告不實開罰過。